2026年春节假期长达九天，为历史最长，有望显著带动旅游消费。苏州市价格监测中心市场调研发现，春节期间苏州住宿房价预计较去年同期（农历同期，下同）上涨近四成，文旅市场热度持续升温。

一、国内南北游热度不减苏州本地冰雪体验升温

春节假期国内长线游以南方避寒游与北方冰雪游为主。北方如哈尔滨、长白山等地机票价格同比上涨约20%，上海往返哈尔滨机票年初一价格在1872—3387元/人，较平日近乎翻番。南方如三亚航线呈“V”形价格走势，上海往返三亚节日期间约2600—8500元/人。同时，南方地区的室内冰雪场馆、主题乐园等预计将成为春节假期本地居民体验冰雪的首选，苏州热雪奇迹迎来开业后首个春节假期，在长三角室内雪场中人气位居前列。

二、出境游需求旺盛入境体验“中国年”成新趋势

出境游方面，韩国、泰国、新加坡、马来西亚、越南、新西兰等目的地热度较高，意大利、德国、法国等欧洲线路热度增长明显，东南亚地区中越南游热度持续提升。部分境外酒店春节期间价格显著上涨，如曼谷是隆希尔顿花园酒店节日期间约600元/间夜，较节后上涨约50%；新加坡乌节东都大酒店节日期间约1400元/间夜，涨幅同样约50%。

随着签证政策优化与中国文化海外影响力增强，入境体验“中国年”成为新潮流。北京、上海、广州、深圳仍是外国游客主要入境首站，西安、成都、杭州、南京、苏州等历史文化名城也位列入境热门城市。据有关媒体报道，近两周外国游客春节赴华机票预订量同比猛增超400%，创历史峰值。热门客源地前三为新加坡、澳大利亚、加拿大，其中大洋洲游客偏好海南避寒度假。

三、苏州住宿均价同比上涨近四成高星酒店需求提升

根据同程旅行平台截至2026年2月8日的数据（下同），2026年春节假期苏州酒店及非标住宿设施的平均房价预计约为531元/间夜，较去年同期380元/间夜上涨约40%。各星级酒店中，五星级酒店的平均房价约为1079元/间夜，较去年同期上涨约11%；四星级酒店的平均房价约为525元/间夜，较去年同期上涨约6%；三星级酒店平均房价约为447元/间夜，较去年同期上涨约28%。高星酒店（五星+四星）需求占比达64%，较去年同期的49%显著提高。

春节假期，苏州各区域住宿市场呈现差异化。姑苏区酒店订单量占比超四成，位居全市第一，较去年同期的29%显著提升。其次是工业园区、吴中区与昆山市。其中，苏州工业园区的订单量占比为12.6%，较2025年同期增长近两个百分点。此外，在沿江高铁等交通利好的带动下，常熟、太仓、张家港等地的酒店及民宿客流量预计将保持快速增长态势。

四、姑苏区仍为旅游核心山水类景区热度上升

根据同程旅行平台预订数据，预计2026年春节假期苏州大市范围热度较高的景区主要有：寒山寺、虎丘风景名胜区、留园、拙政园、狮子林等。2026春节假期期间，苏州旅游景区的客流量依然主要集中在姑苏区，其客流量预计占全市总量的45%左右。其次是虎丘区，占比约21.3%；吴中区，占比约19.2%。相较于去年同期，今年春节假期气候相对温暖，山水类风景区的热度有明显上升。

五、六部新片电影定档预售开局良好

春节电影档期，目前共有6部新片定档，分别是《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《星河入梦》《熊猫计划之部落奇遇记》《熊出没·年年有熊》。截至2月9日14:00，预售票房达3363.98万元，其中《飞驰人生3》以1181.96万元预售票房暂居第一。